Кто же в Бресте всех дороже?

№26 (393) 25 июня - 1 июля 2010 Автор: Елена МАЛЯВСКАЯ

Продукцию многих брестских брендов корреспондент БГ обнаружила в ближайшем буфете

Бренды 14 предприятий Брестской области, по оценке украинского агентства MPP Consulting, попали в топ-100 самых дорогих белорусских брендов 2010 года.

В числе лидеров - бренд «Санта-Бремор», который является не только самым дорогим брендом Брестчины, но и занимает верхнюю строчку в своей отрасли («Продукты питания») и вторую строчку в общем, то бишь в сотне самых дорогих брендов страны. Эксперты агентства MPP Consulting оценили его в 57,5 млн долларов и считают, что такая хорошая позиция обусловлена не только объемами производства, но и огромной популярностью бренда за пределами Беларуси.

На второй позиции в области и седьмой в стране не менее популярный и известный бренд - «Савушкин продукт» стоимостью 43,5 млн долларов. Это бесспорный лидер в молочной промышленности, который оставил далеко позади других ее представителей. К слову, второй по стоимости бренд в этой отрасли занял лишь 51-е место.

Надо отметить, почти все бренды Брестской области, попавшие в рейтинг, сосредоточены в пищевой и пивобезалкогольной отраслях (всего перечень отраслей представлен 19 пунктами). Исключение составляют Gefest (вторая после «Атланта» позиция в стране в отрасли «Электроника и оборудование») и «Пинскдрев» (мебельная отрасль). В принципе, у «Пинкдрева» конкурентов не нашлось. Мебельная отрасль представлена в рейтинге всего одним брендом. Как сообщается в пресс-релизе MPP Consulting, этот бренд занимает неплохое место в рейтинге благодаря долгой работе и высокой популярности своих товаров. Хотя у этой отрасли есть своя специфика - географическое ограничение распространения товаров, обусловленное высокой стоимостью его доставки. «Пинскдреву» это не помешало.

_{Места брестских брендов в национальном топ-100: 2 - «Санта-Бремор» 57,5 млн долларов, 7 - «Савушкин продукт» 43,5 млн, 24 - Gefest 11,8 млн, 32 - «На100ящий» 9,8 млн, 40 - «Фрост» 8 млн, 54 - «Белорусская традиция» 6,2 млн, 56 - «Идеал» 5,8 млн, 57 – «Пинскдрев» 5,7 млн, 62 - «Березка» 4,7 млн, 69 - «Инко Фуд» 3,8 млн, 72 - «Белалко» 3,5 млн, 82 - «Гаспадар» 2,7 млн, 87 - «Ласковое лето» 2,3 млн, 92 - Stavka 1,8 млн}

Еще один факт: производство 10 из 14 самых дорогих брендов области сосредоточено в Бресте. Регионы представлены «Фростом» (Дрогичинский р-н), «Пинскдревом» (Пинск), «Березкой» (Березовский р-н) и брендом «Гаспадар» ОАО «Барановичхлебопродукт».

Рейтинг «БелБренд-2010» является первым в истории рейтингом 100 самых дорогих белорусских брендов. В него вошли только бренды, созданные в Беларуси или для белорусских товаров (услуг). Еще два рейтинга агентство MPP Consulting составило в России и Украине.

При расчете стоимости бренда учитывался целый ряд факторов: статический коэффициент, валовая прибыль, валовая выручка от реализации, инвестиции, география распространения товара, технологии, конкурентный коэффициент, уникальность бренда. «Особо стоит обратить внимание, что стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании», - отмечается в пресс-релизе.

_{Бренд и торговая марка не одно и то же. Торговая марка - понятие юридическое, официальное. В то время как бренд существует только в головах потребителей. Собственно, он и является ею, но не каждая торговая марка является брендом. Марка становится брендом тогда, когда объективное восприятие товара заменяется субъективным. Что касается производителей, то раскрученный бренд нуждается в меньших рекламных инвестициях для продвижения торговых марок. А товар под популярным брендом можно продавать намного дороже.}

Как поясняют составители топ-100 белорусских брендов, главной задачей проекта «БелБренд-2010» было определить реальную рыночную стоимость брендов, а также позиции каждой компании на рынке и перспективы их развития.

Топ-100 самых дорогих брендов Беларуси можно посмотреть на www.mppconsulting.com.ua.